Shell is van de troon gestoten als favoriete werkgever van Nederland. De oliegigant moet inmiddels de Rijksoverheid voor zich dulden. ‘De huidige ranking laat signalen van een veranderende tijdsgeest zien.’
De Rijksoverheid, Shell en Rabobank zijn de meest favoriete werkgevers van Nederland. Dat blijkt uit onderzoek van arbeidsmarktonderzoeker Intelligence Group. De top 10 wordt gecompleteerd door Philips, Google, KLM, ING, Belastingdienst, Politie en Unilever. De grootste stijgers in de top 25 zijn zuivelgigant FrieslandCampina, retailer Coolblue en sportmerk Nike.
Zie ook: ‘Driekwart werkgevers biedt in 2017 salarisstijging’
Onderzoeker en directeur van Intelligence Group Geert-Jan Waasdorp verklaart de koppositie van de Rijksoverheid door ‘positieve positionering op de arbeidsmarkt’. ‘Het Rijk heeft het afgelopen jaar een intensieve contentstrategie gevoerd, die nu duidelijk zijn vruchten heeft afgeworpen. De huidige ranking laat signalen van een veranderende tijdsgeest zien.’
Impactvolle benadering
Een gerichte impactvolle benadering stond volgens Waasdorp centraal in arbeidsmarktpositionering. ‘Zo is de Rijksoverheid zich in zijn contentstrategie op specifieke doelgroepen gaan richten, met onder meer het gebruik van relevante interviews met werknemers.’
